2018年双十一零售战绩出炉

原标题：2018年双十一零售战绩出炉

2018年

双十一零售业战绩

2018狂欢节战绩

全

网

双十一全网成交额3143亿元，

而2017年2529亿，同比增长42.9%。

3143亿元

2018年双十一全网销售额统计

电商平台

所占比例

销售金额（亿元）

天猫

67.9%

2135

京东

17.3%

1598

(11.1 0:00-11.11 24:00)

苏宁易购

4.7%

约147亿元

拼多多

3%

约90亿元

亚马逊

2.3%

约70亿元

唯品会

2%

约60亿元

其他

2.8%

957亿元

天猫双十一

“亿元户”

榜单

数据显示，在双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，其中服装零售品牌占20.3%，跻身天猫双11亿元俱乐部。其中，更有8个品牌成交突破10亿元，其中服装类：耐克、阿迪达斯和优衣库。其中，服装类耐克等多个品牌的成交额在天猫双11开场一分钟就突破1亿元。

最受欢迎服饰品类

今年双11活动仅用时56秒，服装服饰行业成交额已经突破亿元，成为最受欢迎的销售品类。

今年双11活动仅用时56秒，运动户外行业成交额已经突破亿元，成为最受欢迎的销售品类。

开场仅一分钟，耐克的成交额实现破亿，并在中午12时前突破10亿元。此外，据中商产业研究院的数据显示，双11预售环节中，耐克成为全网预定销量最多的品牌。值得注意的是，今年有很多新面孔挤进天猫“亿元俱乐部”，其中包括耐克旗下子品牌Jordan Brand。Jordan与Under Armour在活动当天中期曾挤进运动榜单的第10位，但最终，这个位置被本土品牌特步抢走。

李宁全天销售额则达到3.6亿元，位居运动榜单的第四位，安踏集团旗下FILA排在第五名。

运动品类销量很亮眼——耐克AirMax、阿迪达斯StanSmith、经典帆布鞋AllStar70高帮复古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，预定人数均至少达到6位数。

2018双十一奢侈品电商华丽升级

随着奢侈品消费群体的年轻化，最近两年，大奢品牌们不断调整战略，改头换面，迎合年轻化消费群体的需求，此次双十一正好见证了他们的战略成果，Gucci、Burberry成为今年土豪们最爱的大奢品牌！

根据报告显示，今年中国内地奢侈品销售额预计将增长 20% 至 22%，千禧世代”（1980年之后出生的科技狂人一代以及1995年之后出生的人）将在未来的奢侈品消费中占据45%的消费力

2018年

双十一新趋势

购买量TOP量省主要集中在：上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京

2018年的双11已经圆满落幕，电商已经变成密不可分的购物渠道之一。由此衍生出的新零售也不断发展壮大，双十一已经成为了零售业态的一个风向标，绝大多数品牌在双十一期间不仅清货，更会发售新品并拿出他们最适合的产品。而双十一也早已脱离阿里的范围，已经发展成为整个中国零售业态自我考核的终极目标。

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