双十一电商直播，广电总局先出手了！_1

" 双 11" 将至

各类直播主播成为 " 带货 " 主力

" 口红一哥 " 李佳琦开播 5 分钟卖出 15000 支口红

直播一姐 " 薇娅 viya" 去年 " 双 11" 全天直播间销售额超 3 亿

而今年天猫双十一预售期间

美妆行业开播商家数量同比增长超 200%

直播成交订单数增长超过 50 倍 ……

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双十一电商直播带货

最近也出现了一些乱象

若遇上直播选品不当

也免不了沦为大型 " 灾难现场 "

更有劣质网红公司数据造假

上千条评论 " 已下单 " 却带来 0 销售转化

于！是！

针对双十一直播，广电总局出手了！

11 月 1 日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强 " 双 11" 期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（下简称《通知》）。

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网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

在《通知》中，广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、" 创意中插 "、直播购物、购物短视频等在内。

通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目（含资讯服务、植入广告、" 创意中插 "、直播购物、购物短视频等）内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。

要认真落实 " 广告宣传也要讲导向 " 的要求，切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识，将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节，把好导向关、内容关、人员关。

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为广电这一行为点赞

来源：环球网、封面新闻、中国新闻网

（编辑 陈海静）

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