商务部：双十一网络交易额超3000亿元 京东1598亿占据半壁江山

    11月15日，商务部新闻发言人高峰在例行发布会上表示，2018年双11期间全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。数据显示，截至11月11日24：00，2018京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，占据半壁江山。

    数字背后展现出的是中国消费市场蓬勃的活力和消费者观念的新变化，高峰表示，在创造了新记录的同时，今年的“双十一”我国网络零售市场也呈现出了几个特点。

    一是国际化程度进一步提高。近年来，全球生产和消费格局发生了很大变化，中国消费市场展现的购买力更是不容小觑，京东大数据显示，此次11.11全球好物节期间，全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤、营养健康和腕表。进口美容产品备受追捧，进口美容电器销售额占比高达50%以上，进口生鲜产品表现强劲，泰国海产生鲜总销量是去年同期的7倍，加拿大龙虾销量是去年同期的4倍，法国生蚝销量是去年同期7倍。

    二是消费向年轻人和三四线城市居民延伸。随着80、90后成为消费主力，整体消费品类结构发生了变化，个性化多元化诉求更为明显。京东全球好物节期间，手机、电脑产品消费更注重品质、体验和娱乐，1日-10日，搭载骁龙800系列、麒麟9系列高端芯片的手机销售额是去年同期的3倍，6000元以上手机销量同比为187%，游戏手机销量是10月同期的2倍。

    三是品牌消费趋势明显。11月5日是京东全球好物节的超级品牌日，120余个品牌参加活动，海尔、尼康、联合利华、Swisse销售额达到10月环比的8倍、9倍、12倍、16倍。

    四是业态模式更活。11.11购物季期间，京东通过社交电商营销产品为110个品牌定制了110款社交互动玩法，累计超过2.1亿人次参与。超过1.7万个品牌商通过“京东开普勒开放平台”开通了小程序商城并参与此次京东全球好物节，京东购物小程序累计用户数达2.37亿，下单金额是17年同期的近36倍。

    五是配送效率进一步提升。数据显示，截至11月11日24点，京东物流仓配一体服务订单中超过90%实现了当日达和次日达。不仅如此，11.11期间“京瞬达”服务还提供了分钟级配送时效，北京朝阳区尤先生购买一款熟食，下单后仅4分钟，配送小哥就送货上门。

    六是线上线下加速融合。互联网企业在经济成长中扮演着“前锋”的角色，因为“无界零售”的共同目标，这个11.11，京东联合上千品牌和60万家线下门店，为更多消费者带来好物+好玩+好服务一体的购物体验。高质量消费大潮已来，京东将继续以技术、智能供应链、营销、金融等核心优势，为线上线下的合作伙伴提供针对性的解决方案，帮助整个零售行业降低成本、提高效率，构建线上线下、站内站外一致性的高质量购物体验，打造新时期零售行业消费服务的新标准。

责任编辑：蔡丽娜

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