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11月注定是个不平凡的月份，对于电商而言，双十一已成为一年一度最盛大的购物狂欢派对。今年天猫双11亿销售以1682亿元收官，再创历史新高，其中美妆类目的纷争可谓激烈，据不完全统计，美妆品牌过亿榜单中，入围的竟有16个品牌，分别为百雀羚、自然堂、雅诗兰黛、一叶子、兰蔻、SK-II、薇诺娜、欧莱雅、玉兰油、膜法世家、水密码、阿芙、悦诗风吟、施华蔻、资生堂、滋源。
众品牌在面临业绩年度大考之际，都纷纷在双十一的前期预售及活动当天祭出了最大促销力度，从整个月的统计结果来看，几乎没有一个品牌不呈现出增长之势，有些甚至翻了几番。然而该现象是否是节日消费透支暂不得而知，以下且看11月淘宝数据分析。
备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。
11月天猫美容护肤/美体/精油TOP20排行榜：百雀羚、自然堂、SK-II、OLAY、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、一叶子、膜法世家·1908、资生堂、薇诺娜、HomeFacialPro、悦诗风吟、御泥坊 、韩后、后、阿芙、珀莱雅、佰草集、雅顿。
前20位本土品牌占据11个席位，而前10却仅占4个席位。百雀羚已连续三年摘得双十一美妆类目的销售桂冠，今年尤以17分钟的惊人速度破亿，着实为国货争了口气，整个11月交易增长达477.46%，十分可观。另外，自然堂1小时破亿也值得称道，在11月交易增速上较百雀羚更快。
在以上的排名中，大部分品牌均为老面孔，而国内专业护肤品牌HomeFacialPro这一网红产品却是近一两年才火起来的。此外，以医学护肤品牌薇诺娜与HomeFacialPro类似，均是偏专业的定位，似乎这种强调某一功效诉求的护肤品开始大热了。另外，TOP20排位中的雅顿、佰草集、后、SK-II的增长速度最为迅猛。
11月淘宝美容护肤/美体/精油TOP20排行榜：资生堂、后、雅诗兰黛、SK-II、妍诗美、POLA、海蓝之谜、A.H.C、兰蔻、雪花秀、宝罗丝丹、黛珂、雨棠、科颜氏、施耐芙、玫琳凯、麦吉利、莱珀妮、城野医生、paparecipe。
相对而言，天猫是本土品牌的狂欢地，而淘宝平台排位靠前的多是外资品牌，前五品牌中，本土品牌仅妍诗美入榜，且其增长速度达845.26%，而其他品牌增速均低于2倍，部分品牌仅略有增长。从总体看来，在消费升级的市场大环境下，进驻淘宝的美妆品牌高端化趋势越来越明显，而线上用户对此的接受程度也越来越高。再从另一层面而言，日韩品牌在榜单中占据的席位越来越多，仅前三就有两个，再者城野医生、paparecipe春雨等面膜品牌虽然SKU较少，整体销售体量却着实可观。
11月天猫彩妆/香水/美容工具TOP20排行榜：美宝莲、玛丽黛佳、MAC、卡姿兰、Dior、兰蔻、雅诗兰黛、悦诗风吟、YSL、自然堂、兰芝、稚优泉、蜜丝佛陀、CHANEL、伊蒂之屋、欧莱雅、谜尚、real techniques、露华浓、纪梵希。
整体而言，欧美系品牌占据了天猫TOP20榜单的一半以上，其中美宝莲以高性价比位居第一，此后日韩系品牌次之，本土品牌相对最少，但玛丽黛佳、卡姿兰两大本土美妆品牌分别占据了第二、第四位，且交易指数均在200万以上。
另外，在这些品牌中，兰芝、伊蒂之屋、自然堂、real techniques增长最为迅猛，real techniques化妆工具在线上火爆异常，CHANEL、纪梵希、DIOR、YSL的增长最少。
11月淘宝彩妆/香水/美容工具TOP20排行榜：YSL、MAC、DIOR、CHANEL、雅诗兰黛、纪梵希、CPB、阿玛尼、资生堂、爱丽小屋、TOM FORD、NARS、CANMAKE、MISTINE、爱敬、伊蒂之屋、兰芝、KEMELO、露华浓、THE SAEM。
淘宝TOP20与天猫TOP20在入围品牌上就又较大出入，排名前10的除了CPB（第7）、资生堂（第9）、爱丽小屋（第10）外，其余全部为欧美系品牌，其中爱丽小屋（ERISE HOUSE）与排名15的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）不同，前者是本土品牌，后者才是韩国品牌（在韩国叫爱丽小屋）。另外，随着近几年泰国游及泰剧等的风行，泰国第一彩妆品牌MISTINE在国内的市场占有率也越来越高，如今在线上已排名第18。在前20排位中，仅爱丽小屋、KEMELO两个本土品牌入围，爱敬、KEMELO、兰芝、阿玛尼增速最快。
11月天猫男士护理TOP20排行榜：欧莱雅、妮维雅、高夫、曼秀雷敦、杰威尔、碧欧泉、朗仕、李医生、马丁、锐度、百雀羚、御泥坊、波斯顿、H&E、相宜本草、SK-II、罗杰夫、大宝、极男、欧珀莱。
男士护肤中排位靠前的以外资品牌居多，而本土品牌大多排在后位，高夫（第3）、杰威尔（第5）两大品牌算是本土品牌中的佼佼者了，前者是上海家化旗下男士护肤品牌，后者是电商品牌起家，在男士护肤领域闷声发财许久。
11月天猫彩妆套装TOP10排行榜：MAC、玛丽黛佳、悦诗风吟、阿芙、兰蔻、兰瑟、卡姿兰、雅诗兰黛、美宝莲、伊蒂之屋。
本土品牌占据4个席位，其中精油品牌阿芙从去年卖起了口红，正式进军彩妆市场，11月份的交易增长幅度尤为惊人。此外，MAC增长了近200倍，雅诗兰黛、悦诗风吟、兰瑟、兰蔻、玛丽黛佳、美宝莲、伊蒂之屋也增长了10倍以上，倒是卡姿兰在彩妆套装方面的增长较少。
11月天猫面膜TOP10排行榜：膜法世家·1908、一叶子、御泥坊、百雀羚、自然堂、森田药妆、佑天兰、JAYJUN、美即、WIS。
面膜前十品牌除了日本的佑天兰，也基本上是原来的老面孔，这个品牌目前进驻天猫国际，也是COSME大赏榜单产品，一直在消费者间拥有极高的口碑。
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