京东双十一销售额实时统计 京东双十一下单额超1313亿(2)

　　超市生鲜：牢牢锁定市场第一

　　11月1日-10日，京东11.11全球好物节购物热潮持续升温，作为京东零售集团的业务排头兵之一，京东超市多个品类一路高歌猛进。从品类上来看，食品饮料品类累计成交额是去年同期的1.8倍，其中五常大米成交额是去年同期的10倍。酒品类迎来大爆发，葡萄酒、洋酒、黄酒、精酿啤酒各品类整体成交额均为去年同期2倍。1-10日，母婴整体成交额同比增长100%，其中STEAM教玩具成交量同比增长15倍，启蒙乐器品类成交量同比增长14倍，婴童寝居品类成交额同比增长8倍。消费新贵宠物驱虫品类成交额同比增长277%，猫砂盆品类成交额同比增长240%。

　　品牌方面，1-10日葡萄酒品牌奔富成交额是去年同期5倍，蒙牛特仑苏成交额是去年同期3倍。清洁品类中，汉高宝莹洗衣凝露10天累计成交额是历史同期的37倍。个护品类中，直立式牙膏成交额同比增长400%，高端进口洗护品牌卡诗成交额同比增长352%，表现不俗。好爸爸10天累计成交额同比增长400%，拜奥品牌成交额同比增长7倍。petree智能猫砂盆成交额同比增长88倍，霏羽10天累计成交额是日均的12倍。

　　京东生鲜11.11期间销售创新高，1-10日累计销售近4万吨生鲜产品，相当于整个北京市近2天的生鲜需求量。购买生鲜产品的用户较日常增长超140%，新用户同比增长超120%，消费者对京东生鲜的喜爱可见一斑。京东生鲜的鸡蛋销量超1500万枚，远超去年11月全月销量，人气大涨的黑猪肉销售同比增长约80%。

　　京东生鲜今年在下沉新兴市场的开拓速度迅猛。京东11.11期间，海南省白沙县成交额同比增长近20倍，广西省玉林市成交额同比增长近10倍，呈现强劲增长势头。10月25日，京东生鲜启动“超级省”计划，助力农产品上行首站落地山东省。11.11期间，山东省农产品成交金额同比增长超50%。京东生鲜进口生鲜产品成交额同比增长约50%，在下沉新兴市场成交额同比增长超60%。

　　生活家居：爆发增长远超行业增速

　　11月1-10日家装建材品类增长强劲，智能已成为时下高热度消费新趋势，智能马桶1-10日成交金额同比去年增长150%，智能照明产品成交额同比去年增长100%，全自动智能门锁销售快速增长，是去年的6倍;11.11期间京东装修惠万家百城千店活动，百安居、东易日盛、金螳螂·家等家装大品牌线上线下联动爆破，11月1日-10日装修服务成交额同比增长113%，宝家乡墅科技作为高端乡村住宅的领军者，11月1-10日成交金额是去年的8倍。

　　家具品类消费持续升级，大牌表现优异。床垫品类1-10日成交额同比增长61.48%;全屋定制品类，成交额同比增长260%;欧派品牌成交额同比增长7倍;国际家具品类，成交额同比增长200%;美克美家品牌成交额同比增长560%;席梦思品牌成交额同比增长151%;儿童学习桌椅品类，成交额同比增长265%。

　　家居日用1-10日累计销售商品数量超过2000万件。康宁(VISIONS)餐具，成交金额同步增长380%;家纺罗莱品牌，成交金额同比增长175.63%;朱炳仁铜摆件，成交金额同比增长300%;一次性洗脸毛巾销售金额同比增长200%;年轻人对DIY的需求越来越多，缝纫针织用品品类在1日-10日，成交金额同比增长54%，35岁以下女性消费者占比40%;创意礼品品类成交金额同比增长49.6%，品牌黄胜记成交金额同比增长116.48%;直男偏爱电子礼品，成交金额同比增长43.59%，男性消费者占比53%。

　　图书也是大促期间深受消费者青睐的品类。京东数字内容11.1-11.10成交额同比增长283%。在各线级城市中，六线城市的图书品类成交额同比增幅最高，是一线的2倍。京东图书的素质教育类图书成交额同比增长309%;京东教育的青少年素质培养课程成交额同比增长283%。社会心理学图书成交额同比增长116%，经典的心理学读物成交额同比增长58%。与区块链有关的图书成交额同比增长173%。10月刚刚揭晓的2018、2019诺贝尔文学奖得主的图书，成交额是去年同期的25倍。

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