暂停转播NBA，腾讯亏了钱争了气？

因为火箭队总经理莫雷的不当言论，10月8日，央视体育频道和腾讯体育先后宣布，立刻暂停NBA季前赛（中国赛）转播安排。这意味着，NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。而前一天晚间，腾讯体育还公布了退款方案，为开通火箭队特权包用户退款。

一、事件还原

10月5日，美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论。10月6日，我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉，要求该队作出澄清，立即纠正错误，并采取切实措施，消除恶劣影响。此外，中国篮协、央视体育频道、腾讯体育等中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。

不仅如此，李宁、浦发银行、你我贷和匹克体育等中国赞助商，也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品，也从京东、淘宝等平台下架。

10月7日，各方压力之下，莫雷就此作出回应：“我无意通过自己的推特冒犯火箭队粉丝和我在中国的朋友们。我只是基于某种阐释，对一个复杂事件表达某一种想法。自那条推特发出以后，我有机会倾听和思考其他(思考问题的)角度。”

“我一直赞赏中国粉丝和赞助商的大力支持，我希望那些失望的人能明白，冒犯或者误解并非我的本意。我的推特只代表我本人，绝不代表火箭队或者NBA。”在回应中，莫雷只字未就错误言论道歉。或者他根本就没觉得自己错误。

面对莫雷这样的态度，中国显然不能接受，之后NBA总裁亚当.肖华的回应，再度激起中国人民的不满，10月7日，正在日本参加火箭队与猛龙队季前赛的NBA总裁亚当.肖华表示，NBA支持莫雷自由表达的权利。肖华称，莫雷的言论已经产生了相当巨大的后果，“我也读到一些媒体的报道，暗示我们不支持莫雷，但事实上，我们支持(莫雷)。”“作为一家基于价值观的组织，我要明确表示，莫雷发表自由言论的能力得到(我们的)支持。”

三、中方态度

10月8日下午，中央广播电视总台央视体育频道发表声明称，立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排。声明中还表示，“我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当.肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当.肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们予以强烈不满和反对。我们认为，任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于言论自由的范畴。”

为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。对于央视暂停转播NBA赛事，中国外交部也回应称：中方的立场已经非常清楚，“跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的”。

不但央视和腾讯表示将会终止转播NBA赛事，根据惯例，在10月10日中国赛前一天，NBA方面将会举办一个叫做球迷日(也被称之为球迷之夜)的篮球嘉年华活动，会邀请演艺界明星参与。今天凌晨，多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动，包括UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等。之后，还有vivo、瑞幸咖啡、安踏、蔡徐坤等公司或名人宣布暂停或停止与NBA合作。

三、腾讯这笔生意会亏多少钱

据市场估计，本次事件对于中国公司损失最大的要数腾讯，腾讯被推测早前斥15亿美元与NBA签署了5年的转播权，停播之后这笔交易如何收场暂不得知，但对于腾讯来说，经济损失肯定是有的。不过，腾讯迅速表态之后，获得了网友的支持，有网友留言，“球有很多，国只有一个”，而腾讯此次的迅速反应，也为其赢得了不少称赞。而且，笔者相信，腾讯强大的法务团队也不会让公司轻易承受这笔损失的，或者，如果在签合同的时候，包括了政治事件以及涉及不当言论导致无法继续履行合同的条款，那么这笔投资很可能可以保住。

腾讯在NBA的收入主要包括广告、会员、直播打赏、周边电商等，是腾讯体育的NBA版权变现主要模式。腾讯体育运营总经理赵国臣此前对媒体表示，腾讯体育的NBA项目在2016年、2017年都在毛利上基本达到了盈亏持平，两个赛季会员收入占比分别约为15%和20%。也就是说，余下八成收入都基本靠广告实现。目前腾讯普通体育会员的官方价格是22元/月，会员能任选一支球队观看球队的所有比赛；高级体育会员60元/月，能观看NBA联盟通的所有场次比赛。

因为姚明，火箭目前仍是中国球迷的第一主队。2018年，勇士和火箭西部决赛第七场的观看数在腾讯体育平台上高居第一，有5600万人观看了这场比赛。以此推算，即使只有10%的球迷购买了当月会员，腾讯体育会员收入也轻松过亿元。

据报道，目前腾讯体育整体年收入15亿元之内，其中NBA的营收占10亿元左右，扣除1亿美元版权费用，和制作、技术、运营等综合成本后，腾讯体育其实处于亏损状态。而在新的合同周期里，腾讯每年付给NBA的版权费就超过20亿元。

据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》，腾讯体育去年NBA直播场次达到1491场。其中，收费场次超千场，占比72%。2018～19赛季中，4.9亿名球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，球迷们在平台上送出了5亿个不同的道具。在腾讯体育平台上，最便宜的道具价格为0.1元。

NBA之于腾讯体育具有重要意义，它让腾讯成为国内体育产业最重要的玩家之一，NBA版权成为腾讯体育业务的护城河。腾讯在今年第一季度财报中指出，直播服务及视频流媒体订购等为代表的社交网络收入、媒体广告收入两项业务的增长中，腾讯体育功不可没。

除了腾讯，虎扑方面也深陷泥潭，目前其大部分的流量都是来自NBA，原本还有上市计划，但如果时间继续发酵，肯定会对虎扑造成不小的影响，而且，虎扑不像腾讯家底雄厚，突然而来的预期外事件料将对虎扑带来巨大的考验。

从NBA方面看，毕竟这是一个商业联盟，商业价值也是他们最看重的，最终可能寻找一个基于商业价值的妥协方案。但是，个人认为，如何想让莫雷、肖华等为他们的言论道歉的话恐怕很难，这不是言论是否自由的问题，这是意识形态的问题，对方不了解我们，只会维持他们自以为是的立场。

至于为什么说这不是言论自由的问题，而是意识形态与立场的问题，我们可以用一个例子来说明。有网友找出了2014年的一件事，当时洛杉矶快船队老板斯特林发表了涉及种族歧视的言论，同样是身为NBA总裁的肖华随即宣布：对斯特林终身禁赛，罚款250万美元。这种双重标准的行为就很清楚的证明了他们维护的不是什么所谓的言论自由，而是他们自己的价值观和意识形态。

四、33年的NBA之路

据CCTV-5报道，早在1986年，中央电视台录像播出了1985年NBA总决赛，从那时起，中国球迷开始记住了湖人队和凯尔特人队的经典对决。1994年，中央电视台第一次直播NBA的比赛，NBA这一篮球最大赛事IP全面进入中国，而中国也逐渐成为NBA最重要的市场。

而让休斯顿火箭队被中国球迷熟知的，是现任中国篮协主席姚明。2002年，休斯顿火箭队用“状元签”选择了中国球员姚明，此后，火箭队一直是中国球迷最喜爱的NBA球队之一，也推动了NBA在中国的高速发展。

相应的，火箭队也是从中国市场获益最多的NBA球队，到2017年，休斯顿火箭队的价格已经达到22亿美元。NBA官方曾统计，姚明为联盟带来了3亿多新球迷，姚明退役后，依然有超过六成的球迷依然关注NBA。

2015年1月腾讯与NBA以当时的天价5亿美元签署了5年的NBA的独家新闻媒体转播权，到下一合作周期，NBA在国内的版权价格翻了3倍。2019年7月，腾讯与NBA新周期（2020年～2025年）的合同价格攀升至15亿美元。而这两次高价合同的背后，国内其实还有人愿意掏更多钱。

然而，随着莫雷和亚当.肖华的错误言论，NBA和火箭队从中国市场获得的一切，都可能归零，而NBA与央视长达33年的转播合作可能将会被断送。

本次事件不禁让人联想到去年年底杜嘉班纳事件，其创始人涉嫌辱华，结果遭到了中国时尚界在内的全社会的抵制，市场认为，火箭队在中国的商业化获取会步其后尘。

五、结语

坊间一直有个故事，30年前，时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视楼下苦守一个小时，把NBA录像带免费提供给央视播放，敲开了NBA中国市场的大门。此后，NBA从毫无名气，一跃成为国内最贵的体育联赛。

30年后的今天，因为几个人的言论，NBA在中国的未来蒙上了一层阴影，虽说目前就下结论为时尚早，但是笔者认为，未来类似事件可能依然无法避免，意识形态的碰撞与了解从来都是一个漫长又艰巨的过程，只要我们越来越开放，与外界越来越多的合作接触，就会再次出现这样的事情，而除了我们可以用不同方式抗议之外，能做的还有很多，如何让自己更加强大，让世界更加了解我们，而不是用他们早已不合时宜的旧眼光来看待今天的我们。