淘宝商城光棍节吸金：24小时疯狂促销谁疯了？

　　光棍节，一个用数字发明的非传统节日，如今成了消费者的狂欢日，也成了电商巨头们的血拼日。

　　昨日，淘宝商城公布的官方数据显示，仅光棍节一天便实现了33.6亿元支付宝交易额，是前年这一天的67.2倍，规模相当于整个香港9月份日均消费品零售总额的4倍。共有近500家店铺销售过百万元，约占总参与店铺的1/4。

　　淘宝商城的光棍节营销让其它的电商分外眼红，今年，京东商城、当当、凡客、苏宁易购等电商巨头们纷纷打出“1折，史上最低，店庆，全国包邮”等措施来吸引消费者，就连网络病毒也通过吸食佣金的办法参与其中。

　　由此，与众多电商均有合作的支付宝，也因此创造了3369万笔的单日支付纪录。

　　如今，这场血战已经落下帷幕，参与其中的电商、大商家、中小卖家、消费者、第三方支付机构各取所需，这场战争谁是最大胜利者？

　　“5折参与活动，肯定不挣钱”

　　胡先生是一家著名房产中介机构的副总，这家中介机构也是淘宝的卖家，平时将淘宝作为一个销售一手房和二手房的渠道。

　　看到了光棍节的商机，胡先生也准备参与淘宝在光棍节的促销活动，推出一套特价折扣房源。不过，当看到活动要求时，他傻眼了。

　　对于线下知名品牌，必须是商场通行吊牌价的五折，如各地商场吊牌价有差异，则以全国专柜原价的最低价为基础，再打五折；线上品牌采用2011年8月20日至2011年10月19日期间淘宝商城该商品历史成交订单的原价平均价作为基础，再打五折。同时，参加“双十一狂欢”的产品价格必须全部小于2011年9月8日以来淘宝商城该商品历史成交价的最低价。

　　“一套房子五折？”胡先生嘴巴张得老大：“光棍节凌晨两点，淘宝网就因为秒杀的人太多而瘫痪了一次。如果上线5折房源，估计淘宝一天都打不开了。”

　　淘宝店主魏鑫开店3年，她的店销售围巾和手套，价格在6元到40元不等。由于是大众消费品，她坦言自己的直接竞争对手不下100家，因此，每单货品的最大利润被压缩在3成以下。“5折参与活动，肯定不挣钱。”魏鑫说。

　　不过，魏鑫仍然是光棍节五折活动的参与者，她解释说，小商家本来客户就有限，如果竞争对手参加活动，你不参加，人气就跑光了。

　　记者随即调查了10位淘宝卖家，3位卖家认为“利润空间挺大，五折能玩得起”、另外7位卖家认为，自己是在“以价换量”。