春节家电消费更重品质 80、90后是主力人群→ζ

    慧聪家电网：春节黄金周是传统的销售旺季，黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长。根据商务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

    更重品质：智能家电、数码产品受热捧

    商务部监测春节黄金周市场数据显示，商品消费更重品质。春节黄金周期间，传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。各大电商平台坚持春节不打烊，让消费者在节日期间也能享受到便捷的网购服务。某电商平台春节期间销售额同比增长40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。具体的数据来看，京东大数据显示，春节假期期间（除夕-初六）下单金额与去年同期相比，同比增长超60%。其中，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。国美消费数据显示，彩电品类在年终销量达到集中爆发，国美渠道夏普（SHARP）LCD-80x818A大屏彩电春节期间破千台，长虹彩电58C3跻身国美渠道本月top榜第二名。苏宁易购的数据也显示（2月4日-10日），同比去年春节假期期间，全渠道整体订单量增长241.42%年前家电3C品类迎来热销。中央集成家电品类在苏宁易购全品类独领风骚，销售同比增长100%。

    智能家电和新型数码产品成为猪年春节期间的销售“明星”，苏宁易购在春节期间智能数码产品整体同比增长360%。其中智能手表同比增长387%，智能门锁增长35倍，智能音箱整体销售增长25倍，苏宁小biu智能音箱销售超50000台。山东、河北、安徽、重庆、四川、湖南等地返乡人群较多地区，电脑销售需求旺盛，同比增长超40%。休闲娱乐类产品受追捧，游戏类类产品及平板产品销售占比超60%，销售同比超过30%。

    80、90后是家电主力消费人群

    值得注意的是，80、90后是主力消费人群，销售额占比超过70%。京东发布的大数据显示，春节期间80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，90后人群的销量占比均超过30%；80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多。

    四至六级城市消费者购买力强劲

    春节消费另一个需要关注的点是，在收入增加和电商渠道下沉带来更多便利的基础上，四至六级城市的消费能力不容小视。“小镇青年”正带来强劲的家电消费。京东的统计数据可以看出，在低级城市中，四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。

    苏宁大数据显示，春节期间，订单增长最快10大城市包括：银川、西宁、太原、南宁、兰州、包头、廊坊、西安、昆明、厦门、石家庄。

    是什么原因造成四至六级城市的购买力强劲爆发呢？分析表示，一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

京东物流

    各大电商平台坚持春节不打烊，让消费者在节日期间也能享受到便捷的网购服务。今年春节期间，京东物流“春节也送货”的覆盖范围进一步扩大，全国近300个城市、上千个核心区县的消费者都可以在春节期间照常下单。另外，苏宁物流春节期间“不停运、不涨价”。春节期间全国超70座城市、20000个社区、6000万用户和15000个社群，如果在苏宁小店线上下单或者就近门店挑选，在3公里配送范围内，就可以享受到苏宁秒达骑士最快30分钟送到家的服务。春节期间，国美全国2000多家门店承诺不打烊，各地物流均正常运营，满足消费者春节期间的购物需求。

责任编辑：蔡丽娜

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