（郎咸平）拯救李宁——唤回民族之信心

                    
                            拯救李宁——唤回民族之信心

我不是90后，所以对“换代”之后的“90后李宁”没有太多兴趣。而在“90后”以前对李宁的印象也是不温不火。诚如各大投行与咨询机构所言：李宁的品牌定位面临很大的困境。

　　相信您一定熟知郎咸平老师的“运动精神”理论，李宁的“换标”与“易帜”运动或许也是基于此才大动干戈；Make the change，是否也在跟从当时奥巴马的竞选口号而定，当然这些是我在得知李宁“换代运动”之后的一些猜想。
　　而如今，我们不得不面临一个现实的市场问题，无论背后是阴谋机构恶意唱衰，还是销售体系改革的滞后影响，这个最大的品牌定位困境是李宁一定要严阵以待的重大问题。
　　李宁在“换代运动”之前，做了多少市场的基础调研工作我不得而知。但是李宁换代之后的表现，确是没有给其在消费者的品牌认知方面，有太多的形象强化效果。请不要否认，这是我们不得不承认的一个严峻的事实。尽管数据显示乐观，除非李宁相关工作组的调研手段与中国Z府统计局的统计方法有着本质性的不同。
　　
　　做品牌方面的工作，很重要的就是与目标消费群直接接触，跟他们交流，观察他们的生活，探查他们的心声。而很多企业与品牌在做大之后就失去了这样的意识与能力。什么原因？归根结底是功利作祟吧。但伟大的品牌永远都会在其消费者的身边，熟知他们的想法与内心的冲动。
　　
　　郎咸平老师在关于安踏的解读中，很详细的说明了运动品牌在提升“内在品质”即产品质量工作上的有效方法，而我今次冒昧致函，是想与您在“外在品质”的品牌工作方面做出有效的沟通。
　　
　　什么是品牌精神？这种精神存在于哪里？怎样去利用它？
　　与李宁先生一起成长起来的那一代人，他们见证了李宁的辉煌发展，体验了当时岁月的梦想与激情。而在那样的一个年代里，一切都还是正常的：房子买了是用来住的，街边的乞丐是可以施舍的，跌倒的老人是可以扶的，城市管理者是很有人情味的，在饭馆吃瓣蒜是不收钱的，李刚们是懂得如何教育子女的，去Z府大院门口站会儿是不需要住院的……
　　正是那一代人，与李宁是怎样的感情，我们都心照不宣。
　　而时代在变，世态在变，人心在变，企业在变，品牌在变，李宁在变……却不想，越变离我们越远。
　　离我们远了，自然就失去了市场。
　　
　　郎咸平老师的“运动精神”理论，本质性的揭示了运动品牌的成功法则。刘翔的那条经典耐克广告《定律是用来打破的》，如果您有看过，肯定也会热血沸腾。那种民族自豪感是换多少次标志、喊多少个口号也替代不来的。
　　而很自然的，我们都会认为这是耐克带给我们精神体验，但这却是属于我们自己的民族骄傲，被国外品牌利用的风生水起、驾轻就熟，可惜可恨！
　　可惜可恨我们以华夏几千年文明自夸，可惜可恨我们有《孙子兵法》、《厚黑学》、《御人术》之云云。但怎么就被“老外们”耍的团团转？
　　
　　李宁，一定要抓住当今时代的主流集体人格，把握好时代精神；而只要李宁在产品设计与质量上不输其它，我们一定会找到品牌精神层面突破转机的方法。
　　
　　我们的国度如此之梦幻，创造了多少令人咋叹的“惊奇事件”，正在不断培养着国民的“郁闷情感”，不断的创造着自我“对抗反击”的爆发点。在这样一个民怨愤慨一心的时代，找到一个精神上的发力点不会是什么难题。
　　是的——
　　您是否了解当今中国百姓的现实生活压力？他们买不起房，看不起病，上不起学；努力的工作打拼仍旧得不到社会的认可，甚至正在因此而变得冷漠、消极。
　　您是否了解当今中国年轻一代的现实生活心态？他们充满激情，渴望成功，渴望快速的成功，渴望成为同龄人中的焦点，渴望拥有上一辈人花了半辈子时间才打拼得来的荣耀与辉煌。当然在这一代人的心中更多的是浮躁与虚荣。
　　
　　国人渴望什么？
　　80后年轻人渴望什么？
　　他们渴望的我们该怎样去描述？
　　描述之后又该怎样去提炼？
　　提炼之后又该如何来表现？
　　就像耐克的《定律篇》广告，它的产生无非不就是切中了国人民众的集体人格。
　　
　　还有，名人代言的选择与名人的利用方式，都在为李宁创造着很多的突破可能。甚至不用名人代言，依然有着极其具有市场效力的传播方式。关键是要让品牌的各种表现“有血有肉”，切中时代下的集体人格，而不是我们自以为的可以让对方达到“高潮”，自以为可以引起大众的人之共鸣，实则远远不够。
　　
　　把握这个时代，抓住这个时代下的集体人格，唤回这个民族对李宁的信心。
　　老去的只是李宁本人，李宁的精神到底是什么？大声的告诉我们，让我们认同，并能够有强烈的共鸣，让我们铭记在心！
　　
　　期待李宁的卓越表现。
　　
　　
　　弘毅Choco
　　chocogo@163.com
　　

                            
                            
                        


                            　　李宁，离我们这些穷人好远！我连它的牌子是什么都不知道，我又能如何爱它。既然它是为有钱人服务的，就去找他们吧。我还是比较喜欢贵人鸟、耐克。李宁，没听说过啊…死活与我何干

                            
                            
                        

                            　　穷人  只穿山寨

                            
                            
                        

                            　　质量太差 不值得拯救

                            
                            
                        

                            　　别动不动就拿民族品牌来糊弄人，做到物有所值，国人自然认可

                            
                            
                        

                            　　还是让李宁遵循市场经济规律吧

                            
                            
                        

                            　　路过关注

                            
                            
                        

                            　　顶！

                            
                            
                        

                            　　无论哪个品牌都应该在设计上下功夫，比如款式，面料，做工，舒适度，缺一不可

                            
                            
                        

                            　　只买猛打折的品牌

                            
                            
                        

                            　　一个不务本业，转去炒房子的公司不值得拯救。还有其他国货呢。

                            
                            
                        

                            　　支持国产，我一直穿李宁，钱让国人挣了才能有更多的钱去设计更好的，不仅仅是李宁，其他的物质也是，例如汽车，化妆品等等…

                            
                            
                        

                            　　2000年的时候买过李宁的T恤和运动鞋，质量挺好的，05年后又买过几件T恤，没穿到两年就破了，品质下降的厉害，从此再没买过李宁的产品。

                            
                            
                        

                            　　处处打钩，不如处处打叉！！！

                            
                            
                        

                            　　市场用脚投票，谁来用血拯救？喊口号没用，民族之心、爱国之类的幌子大可不必，要么做好品质与耐克阿迪在中端消费竞争，要么放下身段做好实惠大众的市场，说实话完全不看好李宁的定位，国内的设计创意本身就是短板，再加上国人又崇尚外国奢侈品，出力不讨好，这仗真打起来，费事，还是向贵人鸟的策略看齐比较好，生意，不丢人。
　　
　　李宁港股暴跌，新闻上的李宁感觉一下苍老了很多，憔悴，该放手就放手吧。

                            
                            
                        

                            　　为李宁加油！为李宁伤感！

                            
                            
                        

                            　　为李宁加油！为李宁伤感!

                            
                            
                        

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