李宁拯救李宁 对公司进行“大刀阔斧”的改革

李宁曾经是世界冠军，后来他退役选择在商界打拼，他的命运可谓是一波三折，辉煌—低谷—波折—崛起。李宁在商业生涯也是同样的经历，李宁公司近年来波折不断，李宁拯救李宁，扭亏为盈国潮快速崛起。

李宁在接受《中国企业家》采访时谈到关于李宁品牌的改革，李宁现在的年龄确实和国潮完全不搭边，李宁似乎还是那个李宁，但市场却在重新审视这个老品牌。2012年以前，李宁稳坐国内体育用品的头把交椅，然后在2012年，李宁进入到“至暗时刻”，拐点出现在2014年底。李宁回归后，对公司进行了“大刀阔斧”的改革。

李宁厘清市场定位和库存，并通过数字化加强对供应链的管控，同时大力发展电商渠道和直营门店。公开资料显示，2015年，李宁公司重新恢复盈利，之后3年，净利润年均复合增长率近500%。最后李宁抓住国潮的契机，把李宁重新带到了新的高度。

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