如何拯救“李宁”？

北京商报讯（记者吴文治 实习记者赵述评）2012 年到 2014 财年，李宁公司曾连续三年出现业绩亏损，2015 年，为拯救品牌李宁回归公司。3 月 12 日李宁在《对话》栏目首度回应 " 李宁下滑 " 的问题，称业绩下滑是因为公司在做转型和调整。李宁强调了品牌与质量的重要性，品牌是一家公司的内生力量，其包括了产品的质量和体验，近几年消费者正在回归对产品品质追求的理念，价格已经不是决定因素。

随着人们生活水平的日益提高，价格对需求的影响已经退居其次，产品的品牌效应以及其带来的产品体验，正在成为消费者首选的条件。对此，李宁称：" 品牌包括质量，也包括产品体验。产品体验将技术、科技、材料，甚至是人内心需求的趋势和艺术设计融入到产品中。"

" 消费本身就是一种体验，企业要创造产品体验，才能获取与消费者沟通的机会，从而让消费者的注意力集中在品牌上。" 李宁称要靠产品体验与消费者进行交流。如今，品牌已经成为知识经济时代营销战场中重要的竞争手段，像李宁这样的民族品牌正在获得消费者的更多关注。

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