昔穿戴巨頭Fitbit撐不下去？傳Alphabet有望接手

                                        

你手中擁有穿戴式裝置嗎？如果你熟悉此領域的產品，那麼肯定對於曾經佔據穿戴式裝置龍頭位置的 Fitbit 不會感到陌生。近年來，從單純的健身追蹤裝置向智慧型手錶轉型的 Fitbit，情況並不太順利。根據外媒報導，雖然還沒有準備出售，但是他們已與投資銀行商討是否要與潛在收購方接觸的可能性。其中，Google 的母公司 Alphabet 也對 Fitbit 頗感興趣。

                                             

                                             

                                                                                                                                                                                                                 

《路透社》報導，穿戴裝置公司 Fitbit 雖然還沒有決定是否要出售，但是已與投資銀行  Qatalyst Partners 討論了是否要跟潛在可能收購他們的公司進行接觸。知情人士指出， Qatalyst Partners 在嘗試說服 Fitbit 的時候表示，如果他們有考慮出售，那麼 Google 母公司 Alphabet 以及多家私募股權公司都滿有興趣的。對此消息，Fitbit、 Qatalyst 以及 Alphabet 都不予置評。但此消息一出，Fitbit 股價盤中一度上漲 22%，讓市值突破 11 億美金。然而，這比 Fitit 上市之初市值 62 億美金相比，已經縮水了近 83%，不難看出 Fitbit 的困境。

                                                                                                                                                                        

                                             

                                             

                                             

根據 Fitbit 在 2015 年上市時的招股說明書，2014 年 Fitbit 在健康運動追蹤產品市場的市占高達 68%。而就在 Fitbit 上市那一年，蘋果正式推出了 Apple Watch(第一代產品 2014 年秋季發表、2015 年上市)，在蘋果加入戰局之後，雖然 Fitbit 仍舊守住穿戴裝置的市占第一位，但是在 2016 年市值就縮水近半。後續為了要與 Apple Watch 競爭高階穿戴產品的市場，Fitbit 投入收購多家智慧手錶廠商並在 2017 年開始推出 Fitbit Ionic，以 299 美元的價格跟 Apple Watch 正面對決，不過市場反應平平，而光在 2017 年蘋果就預計賣出了 1600 萬支 Apple Watch。在產品競爭力不足的情況下，Fitbit 開始下調產品價格，不過也面臨蘋果下調舊款 Apple Watch 的反擊，並沒有收到預期果效。

                                             

                                             

                                                      

        

                     

             

                                             

Fitbit 當前在穿戴設備市場的處境可說是被前後夾攻，在高階市場難以跟 Apple Watch 對尬，在低階入門市場也面臨要與小米、華為等品牌的產品競爭。根據市調機構 IDC 2019 年第一季全球穿戴市場出貨量報告，Fitbit 目前以出貨量、市場占比來看都位居第五位，僅守住 5.9% 市占，落後於蘋果(25.8%)、小米(13.3%)、華為(10.0%)與三星(8.7%)，與其他品牌之間的競爭相當劇烈。

                                                                                                                                                                        

(中時電子報)

                                                                                                                                                                                                                                                        

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