李宁又火了！联手成龙走秀巴黎，更有股价暴涨900%，仅用4年多_2

中国基金报见习记者 李玲

部分综合中国企业家等媒体

有人怅然失意，有人春风得意。与以Zara为代表的线下零售店关闭潮、真维斯破产清算的艰难氛围不同，李宁却借着“国潮”东风又火了！近日，股价还重回高峰，创新高，五年涨幅近九倍。

从亏损到营收超百亿，李宁经历了什么！成功转型案例暗含突围密码，或预示新零售发展趋势，也值得关注。

李宁携手陈龙再登巴黎时装周

近日，巴黎时尚周期间，李宁品牌“三十而立”主题秀上，时隔35年，李宁再次携手成龙大哥合作发布并亮相了胶囊系列，现场走秀图的合影，给网友们带来了满满一波回忆杀。同时，秋冬新款鞋履也在刷屏，在传统运动鞋的基础上加入了很多创新，从外观到材质、配色设计都有不少吸引人之处，全新中底科技“李宁?”也受到了广泛关注。

背后的李宁公司（2331.HK）股价也在近日创下了自李宁重回以来的新高（27.7HKD），实现了自2015年7月最低股价以来最高涨幅为896.19%，2019年股价全年涨幅达180.92%。

业绩上，李宁公司2018年营收突破百亿（达105.11亿人民币）、最新2019年上半年营收同比增长33%达62.55亿人民币，取得了近十年最好的成绩。与曾经三年累计亏损31亿人民币的李宁公司，已经完全是两个不同的世界了。

坊间说是李宁拯救了“李宁”，那他到底是怎么做到的呢？

李宁如何拯救“李宁”？

根据中国企业家杂志报道，2012年以前，李宁稳坐国内体育用品的头把交椅，然而伴随对市场规模的盲目扩大、产品定位的失利以及整个行业的库存危机，李宁进入到“至暗时刻”。

拐点出现在2014年底，李宁回归后，对公司进行了“大刀阔斧”的改革。

首先，厘清市场定位，继续坚持原创并加大对设计、研发的投入；而后，继续清理库存，并通过数字化加强对供应链的管控，同时大力发展电商渠道和直营门店。公开资料显示，2015年，李宁公司重新恢复盈利，之后3年，净利润年均复合增长率近500%。

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