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苏泊尔（002032）2019年半年度董事会经营评述内容如下：
一、概述 2019年上半年，全球经济形势仍然复杂严峻，中美贸易战更是给中国经济的发展带来了不确定性。但是得益于国内消费升级和海外SEB订单的持续转移，公司内销和出口业务均实现稳步增长。 在内销业务上，苏泊尔始终坚持创新战略和精品战略，在小家电品类中推出的本釜系列IH电饭煲、全速静音破壁机等新品，推动小家电主要品类市场份额进一步提升。根据第三方市场调研公司中怡康的数据显示，上半年苏泊尔在电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机、搅拌机、榨汁机、煎烤机、电炖锅等9大主要品类合计的线下市场份额同比提升0.5个百分点，市场地位进一步巩固。在炊具品类中，苏泊尔推出火红点钛金刚无油烟炒锅、迷色系列锅具、Kids系列、Young2系列和Sports系列BB杯、集茶耐热玻璃杯等新品受到市场欢迎，推动销售持续增长。根据第三方市场调研公司GFK的数据显示，上半年苏泊尔在炒锅、压力锅、煎锅、汤锅、蒸锅、陶瓷煲等6大主要品类在线下30个重点城市的市场份额同比提升2.1个百分点，保持绝对的领先地位。 在渠道建设上，苏泊尔精耕三四级市场，继续提升三四级市场网点覆盖率和覆盖密度，不断完善三四级市场的服务体系。 顺应电商发展，持续提升电商专业化运营，保持在电商渠道的快速增长。根据第三方奥维数据显示，今年上半年，苏泊尔小家电9大主要品类在电商平台的市场占有率同比提升1.1个百分比，增速继续领跑行业。 在出口业务上，虽然面临国际市场的诸多不确定性，但是得益于SEB业务订单的持续快速转移，今年上半年整体出口业务保持较好的增长。 在内部运营上，苏泊尔进一步开展成本优化和精益节约项目，持续提升基地内部运营效率，加强研发基础管理，推进工业体系的市场快速反应能力，持续提升成本竞争力。 二、公司面临的风险和应对措施 1、宏观经济波动风险 下半年经济面临更多挑战，中美贸易战对全球经济复苏带来不确定性，如果宏观经济发生波动或者国家宏观调控出现变化，尤其是如果国民经济及居民可支配收入增长出现放缓，则将直接影响到居民的消费意愿和能力，公司所处的炊具和小家电行业的增速也将随之减慢，从而对苏泊尔的相关产品销售增长可能产生影响。 面对可能的宏观经济波动风险，苏泊尔积极发展新品类新业务，培育新的增长点。同时，积极推动SEB订单转移，做到内外销平衡发展。 2、生产要素价格波动风险 苏泊尔所生产的炊具和小家电产品其主要原材料是铝、铜、不锈钢、塑料等，如果原材料价格出现快速的增长，则可能会导致生产成本的快速上升，进而影响公司的经营业绩。此外，炊具和小家电制造也都属于劳动密集型行业，短期内劳动力成本的快速上升，可能会对公司的经营业绩造成一定的影响。 为应对生产要素价格波动的风险，苏泊尔积极推动内部劳动生产率的提升，推动精益项目的实施，主动降低原材料价格上涨给成本带来的负面影响。同时公司积极推进生产线的合理自动化，提升人均劳动产出，降低劳动力成本上涨带来的影响。 3、市场竞争加剧的风险 随着企业经营成本的上升，行业品牌集中度将进一步提高，炊具及厨房小家电领域存在着市场竞争加剧的风险。高端品牌为了抢夺市场份额，会持续渠道下沉并调整其产品及价格策略，部分高端品牌会以积分换购等方式进驻商超渠道，参与中高端市场的竞争，也将进一步加剧行业的竞争。 公司将持续坚持以产品创新为核心的战略，通过不断提升创新能力，创造出更多高附加值产品。发挥公司多品牌、多品类的竞争优势，持续提升市场占有率和盈利能力。 4、海外市场拓展风险 目前苏泊尔在越南设有生产基地，并持续在东南亚开拓市场。海外市场拓展可能面临当地政治经济局势不稳定、法律体系和监管制度发生重大变化、生产成本大幅上升等无法预期的风险。 公司将密切关注东南亚，尤其是越南的政治经济局势，努力做到及时预判并制定相应应对措施。 5、汇率波动造成的产品出口与汇兑损失风险 外贸业务目前在公司整体业务中的占比超过20%，汇率的波动有可能带来收益，但也有可能给出口带来不利影响，使得公司产生汇兑损失。 对于汇兑损益风险，公司积极推动出口SEB业务的人民币结算，降低汇率风险，同时通过远期结汇等方式降低汇兑损失风险。 三、核心竞争力分析 1、卓越的产品创新能力 苏泊尔长期以来专注于炊具及厨房小家电领域的产品研发、制造与销售，对中国消费者的需求有着敏锐的观察和科学的研究，通过系统化的产品创新体系，源源不断地向市场提供创新产品。 继1994年苏泊尔推出了国内第一口安全压力锅后，公司相继在2005年推出首款陶晶内胆电饭煲，2007年首创无涂层不锈铁锅技术，2009年成功引进SEB火红点专利技术，2011年推出国内首台IH电饭煲，2013年首创球釜内胆，2015年推出行业首款蒸汽球釜IH电饭煲，2018年再一次革新饭煲内胆技术推出本釜电饭煲，持续引领行业发展。此外，苏泊尔的巧易旋压力快锅、陶瓷煲等创新差异化产品也深受消费者欢迎。 根据2019年上半年GFK监测的中国30个重点城市市场数据显示，苏泊尔炊具业务市场份额稳居市场第一；根据2019年上半年中怡康监测的中国线下小家电市场数据显示，苏泊尔小家电业务9大品类合计市场份额居市场第二。 2、稳定的经销商网络 苏泊尔拥有稳定的经销商团队，长期以来苏泊尔与经销商保持着良好的互利合作关系。相对较高的网点覆盖率和覆盖密度确保了苏泊尔产品能源源不断地输送到消费者手中。 3、强大的炊具与小家电研发制造能力 苏泊尔目前拥有五大研发制造基地，分布在玉环、武汉、杭州、绍兴及越南。其中，武汉基地与绍兴基地的年生产规模位居行业前列。强大的基地研发制造能力和优质的研发团队强有力地保证了苏泊尔的产品品质和创新能力。 4、与SEB的整合协同效应 苏泊尔与法国SEB集团的战略合作开始于2006年，SEB集团拥有超过160多年历史，炊具和小家电品类市场份额全球领先。 苏泊尔与SEB的强强联合，不仅每年能为苏泊尔带来稳定的出口订单，帮助苏泊尔大幅提升整体规模与制造能力；同时双方在生产、研发、品质控制、管理等诸多领域的深入合作，也必将进一步提升苏泊尔的核心竞争力。 5、厨房领域多品牌、多品类的专业优势 公司除了SUPOR品牌外，还引入了SEB集团旗下LAGOSTINA、KRUPS、WMF等高端品牌，从而完成了在厨房领域对中高端品牌的全覆盖。现在公司在明火炊具和厨房小家电业务上均位居全国前列，同时积极开拓厨卫电器、厨房用具等新品类，苏泊尔在厨房领域多品牌、多品类的布局已形成了其相对于其他竞争者独特的竞争优势。
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