承包城市地标大屏的这些女孩是谁？蘑菇街双十一直播狂欢节玩嗨了

　　城市的夜晚迷人又璀璨，杭州CBD中心——武林广场边上的国大商场周边亮起了彩灯。这块一直被各大顶级时尚品牌“承包”的御用大屏，这几天不断滚动着蘑菇街当红主播的应援标语和粉丝们的留言。双十一当口，杭州大街小巷都是各大品牌官方旗舰店的“狂欢节”广告，蘑菇街却一反常态地和主播粉丝“合谋”把主播送上了地标大屏。

　　蘑菇街当红主播JIENILU和粉丝留言登上杭州国大商场大屏

　　记者了解到，11月4日到10日，蘑菇街承包了杭州、北京、上海、成都、重庆5座城市地标建筑的LED大屏，全天滚动播放主播的应援标语和粉丝留言，包括主播小甜心、叶子、瑜儿在内的多位电商主播成功在CBD“出道”。

　　主播带货是目前最受用户欢迎的购物方式

　　周冬雨、李易峰、易烊千玺等娱乐圈当红艺人都“屏霸”过的蘑菇街App，从来不是一个单一的卖货式平台。蘑菇街不仅有专门的直播频道，首页还有大量的主播“资源位”。在蘑菇街上，用户可以根据自己的身高、特质找到与自己相匹配的主播，通过主播的产品展示、粉丝互动，来了解商品。

　　可以说，主播之于蘑菇街，一如UP主之于B站。2011年，蘑菇街在杭州成立，从红人导购平台起家，到直播业务落地开花，始终把业务核心放在赋能“人”上。而杭州作为电商、网红之都，在政府政策、人才优势、电商环境等各方面，也有着做直播天然的土壤。

　　目前，蘑菇街正在完善主播的孵化培育体系、进行主播的标准化建设。通过培训、授课等方式，针对性地提升主播直播技能和水平，帮助主播成长。今年7月，蘑菇街推出“双百计划”，帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额的突破，并计划在年内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。

　　对很多电商主播来说，发掘可靠信得过的商品源头是件难事。为此，蘑菇街为主播们打造了专门的供货系统——蘑菇街选品中心，通过专业的团队，强大的选款能力以及数量巨大的专业供应商，帮助主播和机构盘货组货，提供选品指导，严把质量关。供应商也能通过蘑菇街找到适合的主播和卖货渠道，实现了高效的人货匹配。

　　蘑菇街的这些举措也在财报中得到了验证。公开数据显示，2020财年第一季度，蘑菇街直播GMV持续呈三位数增长，直播GMV为13.15亿元，同比增长102.7%;直播业务GMV占蘑菇街GMV总量的31.5%，几乎是去年同期(16.0%)的两倍，直播已经成了蘑菇街重要的增长点。

　　双十一蘑菇街更是玩嗨了!

　　每年双十一，必是电商平台竞争最厉害的时间，而双11的业绩也将奠定各家电商全年盈亏业绩，因此电商平台纷纷打出了自己最精彩的“组合拳”,蘑菇街也不例外!

　　今年双十一，蘑菇街打出了“11.11不用淘，主播帮你挑”的核心概念，将双十一定义为“直播狂欢节”。双十一期间，蘑菇街会打通站内外优势渠道，整合综艺娱乐、明星博主与时尚KOL资源，通过品牌投放、内容投放与流量投放相结合的方式，为整个双十一提供流量支持。

　　蘑菇街当红主播瑜儿

　　站内部分，在11月1日-12日蓄势期间，蘑菇街上线“明星清单”供消费者参考拔草，并推出《明星猜拳大战》供平台用户赢取积分、参与抽奖，瓜分1000万的优惠福利。消费者还可以直接加入明星战队为爱豆打榜，赢取明星签名照与MOGU精美礼品。

　　11月10日-12日三天，蘑菇街还邀请了《吐槽大会》、《奇葩说》人气选手以及星座女神莫小奇等一众明星，打造蘑菇街首场明星直播综艺《今晚剁手吧》。区别于其他平台的明星直播，《今晚剁手吧》不会直接卖货，而是用日常的情感、消费话题，引出那些极具特色的蘑菇街人气主播，由主播们分享自己的双十一剁手清单。这种以“明星带主播”的操作方式，说不定会碰撞出更多奇妙的火花。

　　从城市地标建筑LED大屏到“直播界的双十一”，蘑菇街以“人”为核心的玩法正越来越丰富，电商直播背后的生态也越发完善。那些站在直播间内带货的主播小姐姐，正一步步出现在大众视野中。(每日商报见习记者叶咪)

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