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2018年，第十个“双11”，只用21秒，天猫的交易数额显示已破10亿，这比2017年快了7秒。1小时47分26秒，就突破1000亿元，比2017年快了7个多小时。
今年，据华西证券，10月21日开始的今年天猫双十一预售，首日预售成交额比去年翻一倍，预售开始后不到一小时成交额就超去年同期全天。
近年“双11”零售行业销售额
十年过去，中国电商市场的格局已经发生了翻天覆地的变化，从最初的阿里一家独大，到如今的阿里京东拼多多“三足鼎立”，阿里正面临“后起之秀”的挑战。
今年6·18期间，京东拼购三到六线城市下单用户数同比增长106%，京东拼购小程序下单量同比增长51倍，为京东全站带来的新用户数同比增长超过3倍。
6·18期间，拼多多也有不俗的成绩：6月在下沉市场的月活数同比净增7220万，同比增幅达59。4%，增速保持行业第一。10月10日晚，拼多多四周年庆的动员会上，创始人和CEO黄峥表示，拼多多真实支付GMV已经超过京东。
据国金证券研报分析，今年“双11”，阿里主推新品、京东氪金下沉市场、拼多多上攻一二线用户，“三巨头”的正面对决，竞争焦灼。各大平台不遗余力通过边际创新寻找新的发展突破口。
各大平台军从用户、商 品、渠道等角度摸索新的增长空间。拼多多简洁明快的营销手段和直接的让 利措施在本届双十一俘获众多粉丝，与阿里和京东形成对比。
值得注意的是，去年双十一全网交易额同比增长为24%，预计同比增速将继续下行。今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧。从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。
“双11”折射社会发展
十年过去，“双11”的意义早已不是一个“购物节”那么简单。
每年不断刷新的数据，折射出大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史，也是中国经济、商业发展近十年的趋势变化史，见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。
2009年，我国人均可支配收入刚突破万元，达到10977元，2014年突破2万元，到2018年，这一数字为28228元，已经接近3万元大关。
近年我国社会消费品零售总额
2009年我国社会消费品零售总额为125343亿元，同年“双11”作为淘宝的促销活动，其成交额只有5200万元。而去年，我国社会消费品零售总额达到了380987亿元，十年翻了近3倍，“双11”作为一场全民购物狂欢，其行业成交额已经达到3143亿元。
据财通证券，十年前，消费对我国经济增长的贡献率不足50%，投资出口是绝对主力，十年后消费成为了排头兵，尤其是在线上消费，无论是网购规模还是覆盖用户，中国均领先于全球各国。更为重要的是，近几年中国消费者消费结构的改变，实物型消费占比下降，服务型消费，甚至是虚拟消费占比快速上升。十年，中国不仅展现出在制造业充足的活力，更变现了在消费领域足够的潜力和动力。
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