「利好与利空是什么意思」双十一真的能优惠吗？解读2019淘宝京东双十一勾当

　　新浪科技 李楠

　　岁岁年年践约而至的双十一，愈来愈让人看不懂。

　　虽然说被商家宣扬成购物狂欢的节日，但一部门消费者的热忱已不像商家那般持久。且不说介入双十一本是为了省钱，最后的支出常常超越预期。并且就算有购物的愿望，对一整套的优惠勾当法则，也发生了厌倦情感。

　　双十一优惠勾当的法则越发复杂，耗神、吃力、迟误时候，一通操作下来，若是发现省不了几多钱，何须自找麻烦？

　　此前的双十一已有很多网友吐槽，但愿平台和商家少一点套路，多一点朴拙：你们直接标清晰扣头价钱，我们提早放进购物车，然后熬夜比及双十一的零点到临，直接付款完事，期待收货。

　　可是一年年下来，双十一“初心”不再。现在年夜家感伤：没有做奥数的脑力，就不要加入双十一。数学能力欠好，算不清本身到底能获得几多优惠。

　　让人矛盾的优惠勾当

　　2018年的双十一，天猫初次推出了“双11合股人打算”， 消费者利用阿里巴巴旗下的所有App都可以搜集能量，尔后经由过程能量兑换红包，瓜分10亿元。 本年的“套路”与此前近似，瓜分金额翻倍，红包金额达20亿。不外，做使命其实不轻易。

　　按照勾当描写，用户仿照照旧可以经由过程阿里数字经济体渠道，也就是阿里旗下线上利用与天猫小店等线下门店介入勾当，获得待兑换红包。此中，天猫淘宝主互动勾当由天猫主办，经由过程手机天猫、手机淘宝、付出宝可进入勾当页面。

　　弄法首要有四种：全平易近开喵铺，进级赢红包；盖楼年夜挑战，获胜赢红包；终究兑换日，拉人赢红包；满级或攒星，赢心愿红包。开喵铺与盖楼挑战自10月21日起起头，今朝正在进行。此中的开喵铺勾当，用户经由过程做使命领取喵币，进级喵铺赢红包。而在盖楼年夜挑战中，用户需要拉人助力，比拼盖楼总品级，来赢取红包。

　　豆瓣的“2019天猫双十一”小组有3500多位成员，此中的盖楼合作帖自10月22日发布，今朝收到2200多答复。在剁手党堆积的豆瓣 “拼组”，热点的“盖楼/喵币/组队”帖都答复过万，此中“双十一合股人互点，分享五位老友得10000喵币”的帖子，答复到达4.7万。热忱可见一斑。

　　年夜三女生桃子算是一名购物达人，之前介入了4、五次双十一勾当。客岁家里买了年夜件，破费上万，而本年，除一点日用品，她还没买甚么工具，而且感受“仿佛也没多廉价”。

　　桃子吐槽优惠勾当的复杂，“前几年都是直接优惠的，此刻还要盖楼，赚甚么喵喵币”。聊到这里，她连发三个“允悲”脸色：“一顿操作猛如虎，一看廉价两块五”。她还提到，本身存眷的某品牌天猫旗舰店的牙膏等商品，比之前贵了。

　　这并不是孤例。阿木存眷了京东上的一款镜头，经由过程翻阅甚么值得买的网友评论，发现当前售价比618网友采办价钱贵了两、三百元。别的与天猫近似，京东的勾当也十分复杂。其“全平易近养红包”勾当经由过程搜集金币，“投喂包包”，将红包进级等使命，来瓜分奖池的1亿现金。

　　搜集金币的时候，设定在早中晚三餐时段，共九小时。固然避开工作时候，但要获得足够的金币，需要完成阅读并存眷店肆、阅读会场、逛商品、逛互动、逛视频&直播、分享约请老友助力等一系列使命，对没有耐烦的用户来讲，这也是一项坚苦的挑战。

　　上班族静心也分享了她的双十一体验。她泛泛喜好购物，但很少网购。不外为了省钱“薅羊毛”，双十一的勾当，已介入了6、七次，至今也仍在存眷。天猫和京东的勾当，她都有做使命，还找人组队来玩。不外在她感触感染中，双十一“愈来愈没啥优惠”。

　　全平易近狂欢节的演变之路

　　2009年之前，11月11日这一天对绝年夜大都人来讲，算不得特别。自2009年起头，这一天垂垂影响到几近所有网购用户。

　　2009年，世界经济仍受金融危机的余波冲击。那也是淘宝商城（后改名“天猫”）推出的第二年，现在的阿里巴董事局主席兼首席履行官张勇，在昔时3月接办了这项新营业，并用了4个月时候将其带入正轨。不外那时淘宝商城的知名度远不现在日，而张勇想经由过程一个勾当或一个事务，让消费者记住这个品牌，因而他和同事挑出了11月11日，作为勾当日期。

　　这一时候点，处在国庆节与圣诞节之间，秋冬换季，气候改变，人们有购物需求，同时在那一年，“光棍节”起头风行。在淘宝方面的沟通下，共有27家店肆插手昔时双十一促销勾当，终究告竣5000万发卖额。

　　这一数字，此刻看其实不起眼，但那时足够让商家不测。此前一些年夜品牌在淘宝商城日发卖额仅数万元，双十一的发卖额乃至告竣了泛泛数月的事迹。 双十一这个节日，一战成名。以后，天猫双十一的成交额和影响力起头成几何级数增加。

　　2010，711家店肆介入到双十一勾当。为避免缺货，商家也起头提早备货。更多消费者被吸引进去，不外随之呈现了年夜规模爆仓现象。物流成长滞后，商品没法实时送到消费者手中。昔时淘宝双十一单日买卖额到达9.36亿。

　　2012年，淘宝商城更名为天猫，双十一发卖额达132亿，淘宝双十一发卖额达59亿，二者合计到达191亿；2014年，各家平台互撕。如，苏宁易购发布“打脸双11”告白，尔后一组“回扇”告白在收集敏捷传布，被网友认为是天猫方面回应，不外官方未予证实。

　　2015年的双十一前，烽火愈演愈烈，“二选一”问题凸显。京东发布通知布告称，不竭接到商家信息，反应阿里巴巴团体在“双十一”促销勾当中勒迫商家“二选一”，已就此向国度工商总局实名举报。而天猫方面回应，称京东是“一哭二闹三上吊”。

　　2016年双十一前，马云提出了新零售的概念，天猫昔时双十一当天买卖额初次冲破千亿，到达1207亿元；2018年，双十几回再三创记载，天猫方面的终究买卖额锁定在2135亿，而京东方面在11月1日到11月11日的累计下单金额也到达1598亿。电商黑马拼多多也发布了双十一成就，耗时约9个半小时，平台GMV超出客岁全天。

　　十年曩昔，双十一成为几近全部网平易近介入的嘉会。不外在客岁接管CNBC采访时，张勇暗示，从未想过双十一能成为世界最年夜购物节之一。

　　逐步“变味”的双十一

　　双十一的影响力，仍在扩大。更多的互联网平台，都试图从中拿下一份生意。不外对消费者来讲，在双十一购物“狂欢”路的另外一面，也逐步有了另外一种体验。有些人，已不再想介入“狂欢”。

　　桃子天天都在介入电商平台的使命，想着可以抵扣钱，能廉价个几块也好，但她吐槽，“衣服鞋子啥的，扣头年夜的都是过季款或老款或样式欠好的”。知乎上有如许一个问题，“若何对待2019年的双十一勾当？为何愈来愈复杂？” 在排序第一的高赞回覆中，网友南阿阿暗示，“我游戏都不玩的人，还有那工夫跟人组个队？！”她提到，“这几年双十一上花的钱逐年削减，本年终究正式封包，不花一分钱”。

　　对桃子来讲，固然在积极介入看似游戏的优惠勾当，但她明白暗示，本身并没获得乐趣，也充公获其他正向的体验。介入勾当，纯洁是伴侣同窗组队，只是为了能有点优惠。

　　谈及将来，桃子对双十一的乐趣也在变淡。在她看来，若是平台有诚意，那作为消费者，也会有诚意的在双十一采办工具，“可是优惠力度不敷，我何不在常日采办？日常平凡又不消玩那些文字游戏，又不消等好久的快递。”

　　购物其实不是纯洁的单向勾当，而是各方配合完成的一件事。平台出法则，商家弄勾当，消费者有本身的考量。不但是花钱买工具，也讲求“买”这一进程的体验和表情。跟着双十一勾当法则的复杂化，部门消费者的热忱被消磨，乃至被劝退。桃子和南阿阿的立场，现实也代表了良多消费者的心态。

　　回首双十一的成长，从2016年起头，其弄法的复杂性引发注重，消费者需要提早充值或抢优惠券才能取得扣头，且此中隐藏隐性条目。曾有业内助士阐发，弄法愈来愈复杂，是为了把“双十一”的阵线拉长，经由过程优惠券、红包、预支款等提早把消费者锁定。

　　另外，现在复杂的弄法，也是掠取用户注重力、用户时长，增添本身平台的活跃度的手段。更底子的一点，跟着双十一竞争的越发剧烈，复杂的弄法可以确保商家取得必然的利润——勾当法则越复杂，消费者比价越坚苦，要研究清晰本身购物的真实本钱，也愈来愈不轻易。

　　此前央视网刊发评论文章提到，各类情势复杂、八门五花的打折套路，让人摸不着脑筋。再好的“奥数”，也敌不外商家的“套路”

　　双十一的起步，是借“光棍节”举行促销勾当。它本是一个属于淘宝商城的节日，却声势渐年夜，演化玉成平易近狂欢，乃至成为电商消费节的代名词。不外，在法则越发复杂，套路愈来愈多的情势下，消费者立场冷漠下去，双十一的这类“狂欢”，生怕也会降温。

　　“变味”的促销，不再是消费者期望的促销。

　　（文中桃子、静心、阿木，为假名。关于双十一，你的立场有何转变？对各类勾当有甚么想吐槽的？接待留言。）

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