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然而，好景不长。
富贵鸟的高光时刻似乎被永远封固在上市瞬间。
从2014年到2016年，该公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。2015年的年报显示，富贵鸟全国门店为2960家，较2013年年中减少了235家。
对于业绩的下滑，富贵鸟管理层在年报中表示，鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期影响，仍处于筑底阶段。
知名鞋服品牌一方面面临电商分流，另一方面也面临国际国内各大品牌的竞争，不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰。
虽然富贵鸟看到了危机，但并没有转危为安。
从2015年的年报来看，富贵鸟也有过转型和多元化发展的努力，比如其曾试图进军童鞋童服市场，还设立了电商团队大力推广线上业务。不过现在看来，这些布署不足以扭转颓势。
03
债务承压
面对主业的不景气，富贵鸟试图寄希望于多元化战略。
2015年，富贵鸟先后入股一家P2P平台和融资平台，而且还组建了一家小额贷款公司。原本指望能够在金融投资领域赚一波块钱，没想到的是随着频繁的爆雷，导致欠下了巨额债务。
根据国泰君安的一份报告显示，富贵鸟至少存在49.9亿元资产金额面临无法收回的问题。其中就包括主要投向金融领域的“其他应收账款”42.29亿元。
这笔数字，相当于2015年净利润的10倍！
而在巨大债务压力下，富贵鸟创始人去世后，其子女为了避免债务，在法庭上宣布放弃继承父亲的所有财产。
富贵鸟赢在了起跑线，但是看不到终点。
究其原因，是因为企业失去了敢于变革的勇气，失去了自我颠覆的创新能力，最终被时代抛弃。
与其说是时代的宿命，不如说是传统品牌走向没落的“标准示范”！
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