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维密秀实际上是一场营销活动
这个消息是由超模Shanina Shaik透露的。
她在接受媒体采访的时候，表示：“很不幸今年没有维密秀了，这还让我有点儿不习惯了，因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。”
尽管这几年，维密秀因为奚梦瑶当场摔倒、Gigi Hadid疑似歧视亚裔等事件饱受诟病，但它真的要停办的时候，观众或多或少会感到惋惜。
在微博上，“2019年维密秀取消”有3.9亿的阅读量和3.2万的讨论量。“怀念以前的诸神之战”、“好想看泰勒在台上唱歌”，话题里，这种表示怀念和惋惜的言论比比皆是。
为什么维密秀能有那么大的关注度呢？那得从它的发家史说起。
1982年，维多利亚的秘密被美国最大的服装公司Limited Brands收购，短短几年就发展就成了全美连锁内衣品牌，占据了美国35%的市场。
1995年，首场维密秀在纽约举办。最初的维密秀只是平平无奇的内衣发布会，预算仅有12万美元，乏人问津。
但第二天，CMO从媒体那里听说了“世纪内衣秀”这个名号，灵机一动，把这个旗号运用到了营销中，很快，维密秀就一炮走红。
维密秀不仅仅是场内衣秀，还别出心裁地设计了很多亮点。这些亮点，都成为了人们茶余饭后的谈资。
比如每年的秀上，只有1/3的模特可以佩戴设计师精心打造的翅膀。所以猜测哪位模特能戴上翅膀，和评论哪位模特配不配得上翅膀，就成为了观众的话题之一。
维密秀的另一个传统，就是Fantasy Bra。Fantasy Bra往往布满宝石，价值不菲。每年都只有一个模特，可以压轴穿上Fantasy Bra，成为全场的焦点。
所以说，维密秀本质上是一场营销活动。没错，它跟时尚息息相关，但其实是饱含商业化气息的。
它本来的举办时间是每年的情人节，后来移到了11月，就是为了下一月的圣诞购物季作预热。卖货，才是它的真正目的。
维密秀最风光的时候，是许多知名超模挤破了头都要上的“战场”，还曾经创造了1240万收看人次的史上最高记录。在它的助推之下，维多利亚的秘密的价值一度超过50亿美元。
那它又是因为什么缘故要取消呢？
维密秀的困境
取消维密秀的原因，跟它自身有关，更是跟这个时代息息相关。
1、 观众审美疲劳、收视率逐年下跌
从1995年开始，维密秀已经走过了24年时光。尽管有着性感又美丽的内核，但网络世界已经不缺乏这样的视觉资源。一个再精彩的节目，无论再怎么推陈出新，都难免会让观众产生审美疲劳。
收视率就是最好的证明。
2015年，维密秀的收看人次下降至659万人，收视率暴跌30%。从那年开始，维密秀的收视率就节节下跌，2018年，维密秀的收看人次仅为327万。
与此相悖的，却是维密秀一年比一年高的举办成本。2016年，维密秀的预算在2000万美元左右。2018年，就达到了惊人的1.3亿。
显而易见，维密秀无法带来更多的营收，成本也与日俱增，那这个时候，及时止损就是最佳的选择。
2、 维密业绩连年下滑
事实上，维密这些年过得并不太好。
维密母公司Limited Brands的财报显示，2018年，它的全年营收为64.39亿美元，同比下降了34.5%。
而且，Limited Brands的营收，主要是靠旗下品牌Bath & Body Works拉动业绩。
至于维密，则成了拖后腿的那个。
维密2016年的销售额还有78亿美元，2017年就降到了73.87亿美元，2018年的时候也一般般，只有73.75亿美元，明显拉低了Limited Brands的盈利水平。
业绩的乏力还体现在了关店潮中。在财报中，Limited Brands表示，他们计划在今年关掉北美的53家维密分店。关店很明显不是什么好信号。
看来，维密如今都自顾不暇了，哪还有什么精力去办维密秀呢？
3、 维密传达的理念不符合时代需求
随着时代的发展，女性的审美观念也发生了改变，从一昧追求性感、美丽到更加追求健康、自我。她们会承认自己的不完美，勇敢接受自己。
而维密秀，一直以来所传达出来的观念就是好看、性感、完美。这种审美，明显跟前面所说的观念背道而驰。
有一次，维密发布了一则广告，上面陈列了一排身材苗条而性感的白人模特，广告语是“完美身材”。
这就引来了很多观众的批评——非得是这种身材才是美的吗？难道黝黑的皮肤，凸起的小肚腩就不可爱？
更加雪上加霜的是，Limited Brands的首席营销官Ed Razek也在采访中亲口承认，他们曾考虑过在维密秀上加入大码与跨性别模特，但“没人感兴趣，直到现在依旧如此”。
他的言论，引发了女权主义者的强烈批评。
在十分注重平权的美国，维密秀所传达出来的价值观，就难免有让女性形象刻板化的嫌疑。
一场不受主流人群欢迎的维密秀，不办也罢。维密的高层可能是这样想的。
结语
如今这个时代，我们越来越多地谈起了女性经济。
在谈及用户群体消费价值的时候，那个经典的公式——少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，就一定会被提出来。女性的购买力，毋庸置疑地在逐年提升中。
有数据显示，女性市场规模已经达到了2.9亿， 75%的家庭消费都是由女性主导的。
女性的消费需求也发生了变化，她们更注重自身的需求，追求价值和品质。情感消费是她们的第一大诉求。
在这种情况下，一昧展示有距离感的美女的维密秀，就不再是女性的最佳选择。
根据数据调查，在内衣消费中，女性对功能性和舒适性有了更好的要求。一昧强调“性感和诱惑”的维密，也可能不再引人关注。
归根结底，维密的品牌理念，不再受人们欢迎了。
大浪淘沙，商海的竞争之激烈，可能是我们都无法想象的。今天还日进斗金的商业王国，明天可能就轰然倒塌了。
有一位叫西梅尔的文化评论家曾说过：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”
维密也许要升级它的品牌内核了。不然维多利亚的秘密，就真的变成秘密了。
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