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“富贵鸟”宣告破产，又一知名品牌折戟市场！
今日，有新闻报道：“富贵鸟”重整计划草案遭法院驳回并被宣告破产。
"富贵鸟"曾荣获"中国驰名商标"、"首批国家技术监督局免检产品"、"全国用户满意产品"、"中国名牌产品"，并连续三年获得中国服装协会"全国百强企业"称号。
在巅峰时刻曾拥有员工近 10000 人，年产值达到 5 亿多，现代化的标准厂房十多万平方米，近 20 条国际先进生产流水线。
就是这样一个曾经拥有诸多荣誉的老牌企业，最终走到被破产的地步实在是令人唏嘘不已。网友对于此消息的态度大多也是感到惋惜。
那么，富贵鸟是怎么一步步走上破产的道路的呢？
首先，尽可能的了解富贵鸟公司的发展历程，希望从中可以找出答案。
2013年12月，富贵鸟顺利登陆港股，但其净利润从2015年开始下滑，甚至停牌3年，直至2019年8月宣告破产。
纵观富贵鸟的发展史我们可以看到，24年的企业发展中，富贵鸟公司有两次重大转折。
第一次：在辛苦经营5年纪念品厂仍旧生意不佳的情况下，看准市场情况，及时转型做鞋业生意，并在艰苦制作环境下，如期完成大额订单，打响名声。
第二次：2015年净利润下滑，富贵鸟集团发展出现颓势。
究其原因，在于2015年前后鞋服行业本身受到宏观经济及行业发展周期影响，富贵鸟集团未能及时发现市场变化，再加上电子商务的迅速发展，线上销售对传统线下销售造成一定的份额挤压。
面对如此困境，富贵鸟也曾试图通过再次转型和多元化发展，增加电商团队大力推广线上业务，但收效甚微，无法扭转颓势。
后期，富贵鸟为了寻找新的业务增长点，将眼光放在了金融行业。
公开资料显示，从2015年到2017年，富贵鸟旗下迅速发展出10家投资类企业，其中包括矿业公司，小额贷款公司等，这些公司最终都以失败告终。
为了补充公司资金，富贵鸟开始对外发债，这也再次加重了公司的生存危机。
富贵鸟2015年至2016年间曾发放三只债券，至2019年8月25日，其中两只债券都已实质违约，涉及本金高达21亿。
下面是富贵鸟集团对于自身失败原因的总结。
企业想要发展长久需要时刻关注市场的发展规律，敏锐的察觉变化，及早应对，不要轻易跨足不够了解的新行业，在做出重大发展决策时，要慎之又慎。
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作者：艺呈宏原品牌设计返回搜狐，查看更多
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