重庆商报

重庆商报-上游新闻记者 孙磊

国庆小长假催生一轮消费热潮，而身边无处不在的小店成为体验智慧生活最直观的渠道。10月8日，微信支付首次发布《2019小商家经营大数据报告》，展示移动支付时代下个体商户与商家的智慧经营发展。

报告显示，在刚刚结束的国庆假期，数千万各行各业小店消费再次迎来小高峰，消费同比增幅达26%，消费呈现多元化趋势。

国庆“小店生意”单日同比涨30%

数据报告显示，国庆假期“小店”微信支付交易笔数同比增长26%，其中10月2日成为交易最高峰，单日交易笔数同比上涨30%。

不断增长的交易背后，是小店老板们3年来通过低门槛数字化实现经营升级的一场飞速成长记。可以说，自2016年以来，微信支付小商户发展从“无”到“无穷”的快速增长。截至目前，微信支付已连接超5000万个体商户与商家，面对面二维码收款成为经营的重要工具，成为日常。小商户年日均交易同比增长3倍，行业覆盖果蔬生鲜、出租车、快餐、小吃、便利店等百余活跃行当，为人们日常衣食住行提供了丰富的便利场景。

夜经济“三驾马车”：快餐小吃便利店

除了行业的丰富覆盖，微信支付的数字工具很大程度上消除了小商家发展的地域性差别。多个一二线城市与低线城市，呈现出齐头并进的趋势。

微信支付“小店老板”也呈现年龄、性别均衡发展趋势，女性店主占比45.8%。同时，目前80后小商家是运营数字化工具最多的群体，占比达39%，而70、90后小店老板也紧随其后，一同为用户提供便捷的智慧生活体验。

从“日落而息”到24小时不打烊，移动支付等数字化推动消费加速升级，中国“夜经济”现在有了新的“打开方式”，也创造着多元个性的消费需求。报告首次展示了微信支付小商家夜间交易活跃画像。其中，20:00到22:00为夜晚消费最活跃的高峰期，而22:00-24:00的消费占比也高达25%，催生名副其实的繁荣夜经济。微信支付覆盖夜间消费的“吃喝玩游”多个领域，其中快餐、小吃、便利店消费成为夜经济的“三驾马车”，与丰富多样的夜间消费场景一起，为人们提供更精彩的夜间生活娱乐。

■支招

小店如何脱颖而出？做好营销更要练好内功

根据国家统计局数据，我国目前近6000万家个体经营户，他们已成为国民经济的重要支柱。小店品牌如何做到脱颖而出？

山东一鼎餐饮联合创始人任梁表示，便利店是消费者生活中必不可少的生活设施。谁的门店产品好，距离又近，消费者就会选择谁。如果营销做得好就能成功，那把成功想得也太容易了。我们承认，营销确实会给品牌带来一段时间的流量，但是营销结束以后，能够真正的扎根市场，取得成功才是真正的成功。这4年，眼看着很多网红起来又倒下，其实都是输在内功上。营销做得好赢一时，内功做得好赢一世。这些年，我们每一天都在做内功，供应链、店面运营全部都要求数据化、精细化运作和标准化管理。成功没有捷径，就是团队里每个人每一天辛苦的积累。